2022年8月26日，亞朵集團(tuán)推出了一款針對(duì)新興市場(chǎng)的產(chǎn)品——亞朵“星曜版”，并且同時(shí)對(duì)外披露了“溫暖如一”、“精準(zhǔn)投入”、“更快回報(bào)”等核心賣(mài)點(diǎn)。其實(shí)，早在2個(gè)月之前亞朵集團(tuán)COO迅哥在致投資人的信中就提到，未來(lái)亞朵酒店業(yè)務(wù)的三大拓展方向之一就是進(jìn)入新興市場(chǎng)。下面就跟隨專(zhuān)業(yè)酒店裝修設(shè)計(jì)公司金博大裝飾小編一起來(lái)看看吧！ 

在不確定中尋找確定

在越來(lái)越不確定的時(shí)代，亞朵一直期望為投資者尋求更多的確定性，這也是“星曜版”出現(xiàn)的意義所在。 

有多年經(jīng)驗(yàn)的酒店行業(yè)投資人在看到這款產(chǎn)品時(shí)指出：“星曜版還是很有誠(chéng)意的。它不僅降低了一次性投入，同時(shí)運(yùn)營(yíng)成本上也做了有效控制，加上亞朵本身的溢價(jià)能力，這個(gè)版本在投資回報(bào)上無(wú)疑會(huì)很有優(yōu)勢(shì)。如果這幾點(diǎn)能夠兌現(xiàn)，星曜版將會(huì)成為亞朵在新興市場(chǎng)的‘殺器’。” 

在不確定中，亞朵也一直確定專(zhuān)注于“新中產(chǎn)”群體，這個(gè)群體在過(guò)去十年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。伴隨著中等收入群體崛起的，是審美的升級(jí)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。盡管審美本身是私人的事情，但由于社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，人們?cè)絹?lái)越需要得到他人的認(rèn)可。這成了中國(guó)商業(yè)非常重要的一塊紅利。 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20年間，我國(guó)中等收入群體規(guī)模增長(zhǎng)了54倍多，目前已超4億人，大約1.4億個(gè)家庭。而此前全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦提出，用10年—15年的時(shí)間，即到2030年至2035年，推動(dòng)中等收入群體達(dá)到8億人—9億人，占到總?cè)丝诘?0％左右。按照國(guó)家戰(zhàn)略，這些人群將集中在幾個(gè)核心經(jīng)濟(jì)圈，從而帶來(lái)一系列新興城市的勃興。 

亞朵星曜版的發(fā)布，也標(biāo)志著本土品牌集團(tuán)全面布局這個(gè)新興的市場(chǎng)。 

新興市場(chǎng)蓬勃待發(fā)

投資人們敏銳地嗅到這個(gè)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。 

以眉山市為例，作為四川省最年輕的地級(jí)市，亞朵的入駐正是發(fā)現(xiàn)了潛在的需求。眉山政務(wù)中心亞朵酒店的投資人代表安靜，任職于全國(guó)知名地產(chǎn)公司，其公司已深耕眉山市場(chǎng)十余年，對(duì)市場(chǎng)有不俗的判斷力。

“當(dāng)我們公司選擇進(jìn)入酒店行業(yè)時(shí)，地產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)要求首先考慮地段，靠近眉山的政務(wù)中心是一個(gè)很好的選擇，但酒店品牌的選擇就相對(duì)謹(jǐn)慎一些?！卑察o坦言。 

通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的多方論證，最終報(bào)告顯示，從物業(yè)選址到品牌選擇，亞朵都非常符合眉山的發(fā)展需求。當(dāng)時(shí)的眉山酒店市場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為主導(dǎo)，中高端酒店領(lǐng)域中，僅有一家五星級(jí)酒店與較為老舊的四星級(jí)酒店，中端市場(chǎng)擁有巨大的藍(lán)海。 

在藍(lán)海市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，亞朵之外的國(guó)際連鎖酒店也看到了潛力，開(kāi)始在三線及以下城市發(fā)力，但在本地化的產(chǎn)品落地過(guò)程中難解“心有余而力不足”的問(wèn)題。 

事實(shí)上，最終的經(jīng)營(yíng)情況也印證了這一點(diǎn)。安靜透露，年前一家國(guó)際酒店集團(tuán)的中高端品牌在眉山開(kāi)業(yè)，與亞朵距離不遠(yuǎn)，但就整體經(jīng)營(yíng)情況而言，不論是酒店整體的盈利能力還是出租率，亞朵都處于領(lǐng)先地位 。 

“按照目前的發(fā)展情況，我也在考慮是不是再在眉山開(kāi)一家亞朵。” 

體驗(yàn)仍然是核心

更廣闊市場(chǎng)對(duì)“亞朵”品牌和運(yùn)營(yíng)的認(rèn)可，成為星曜版得以誕生與發(fā)展的良好基礎(chǔ)。 

“星曜版”亞朵作為亞朵體系中的新成員，在設(shè)計(jì)等方面會(huì)體現(xiàn)出部分差異化。但其將承襲亞朵的文化與服務(wù)宗旨，不論是省會(huì)大都市亦或是縣級(jí)新興城市，每位入住亞朵的客人都能享受到亞朵安心、溫暖的服務(wù)，體驗(yàn)到亞朵一貫的人文、有趣、溫暖。 

作為在浙江投資亞朵的的何先生，對(duì)亞朵“體驗(yàn)派”的服務(wù)也非常認(rèn)同。 

“亞朵對(duì)于員工與客人之間有溫度的互動(dòng)，是一種長(zhǎng)期價(jià)值，勢(shì)必會(huì)為酒店帶來(lái)很多回頭客“，何先生表示。亞朵對(duì)一線員工的授權(quán)，在SOP之外提供多種驚喜服務(wù)都帶來(lái)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。例如酒后的一杯醒酒茶，生病時(shí)主動(dòng)幫忙買(mǎi)藥，從微小之事開(kāi)始，建立酒店與住客的信任。 

而對(duì)于新產(chǎn)品的投入，迅哥指出：“我們走訪很多投資人聽(tīng)取了他們的反饋，通過(guò)控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設(shè)計(jì)巧思，單房綜合造價(jià)大幅降本；保障產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)大幅降低運(yùn)營(yíng)成本；讓投入精準(zhǔn)聚焦在解決用戶(hù)核心痛點(diǎn)。” 

在精準(zhǔn)投入的背后，亞朵“高品質(zhì)、高效率、高溢價(jià)”的產(chǎn)品力，是投資人取得回報(bào)的定心丸。 

2021年亞朵集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入21.48億元，同比增長(zhǎng)37.1%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)1.4億元，同比增長(zhǎng)245.2%。2019年至2021年三年間，亞朵集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別為15.67億元、15.67億元、21.48億元。這一組財(cái)務(wù)數(shù)字也是有利的佐證。 

至此，亞朵再一次豐富了其酒店產(chǎn)品版圖，正式將新興市場(chǎng)納入拓展的方向，并全方位覆蓋不同需求消費(fèi)群體。星曜版亞朵，可能將帶來(lái)新興市場(chǎng)又一競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，而多元化的亞朵也許將重新演繹新的增長(zhǎng)邏輯。